任天堂“联姻”腾讯：市场份额是最大难题

导语：对腾讯而言，游戏是腾讯的主要业务，2018年，腾讯网络游戏收入1284亿元，占到了腾讯总业绩的41.06%。虽目前腾讯一家独大，但随着游戏市场的发展，如今PC端网游和手游都成为了红海，增速也在逐渐放缓，腾讯也急需开

　　对腾讯而言，游戏是腾讯的主要业务，2018年，腾讯网络游戏收入1284亿元，占到了腾讯总业绩的41.06%。虽目前腾讯一家独大，但随着游戏市场的发展，如今PC端网游和手游都成为了红海，增速也在逐渐放缓，腾讯也急需开拓新的领域，而目前国内游戏市场主机这一块尚在蓝海，不少游戏公司也在盯着这个领域，如完美世界等。如果此次和任天堂合作顺利，那对腾讯游戏业务的开拓性不言而喻。

　　除了任天堂主机上的几大知名IP如精灵宝可梦、马里奥、塞尔达等将会为腾讯带来持续收益外，未来，腾讯自研或代理的游戏或许也会登上任天堂Switch，借由任天堂的号召力打开日本市场以及国际市场的大门。其实，在双方宣布合作前，王者荣耀的国际版《Arena of Valor》就曾上架了任天堂，这或许也可看作是双方合作的提前试水。

　　我们知道，出海将是未来一段时间内游戏公司的主要发展路线之一，腾讯自然也不例外。2018年11月，据Sensor Tower平台数据显示《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》在美国地区APP Store和Google Play上的总流水已超过500万美元，由此不难看出海外市场的潜力所在。后期，任天堂或许将成为腾讯游戏在出海上一个不错的载体。

　　对玩家而言，合作腾讯之后，任天堂上的中文游戏数量肯定会变得更多，这对玩家来说无疑是一件好事。此外，此前玩家购买港版、日版任天堂，几乎等同于没有售后，国行版的出现，也意味着以后维修、售后等也会更加便利。索尼PS4和微软Xbox one在进入中国市场后就完善了销售渠道、售后服务、线上网络服务等。

　　锁区不是任天堂在华最大的绊脚石，国内主机市场的“小众”才是难题

　　对于腾讯而言，代理任天堂或许也有着更为深远的考虑。腾讯无疑是如今国内乃至全球游戏市场中的重量级玩家，毕竟其在全球游戏公司中连续六年稳坐营收第一。但是在多年的发展中，腾讯游戏的口碑在国内游戏玩家中一直不高，因此，腾讯近几年也在努力扭转口碑，此前积极引进高品质的《怪物猎人：世界》时，腾讯就受到了不少玩家的认可，但是该游戏最终还是凉凉了。

　　如今腾讯与任天堂“联姻”，有人看好，也有人持悲观态度。去年完美世界宣布代理Steam时，国内玩家就是一片哀嚎声，这也是因为Steam上包含了大量的18X和打擦边球的游戏，尺度较大，能通过审核的游戏或许仅有20%。如此一来，完美世界提供的国内绿色特供版只能上线一些低龄化游戏，而中文版推出后，国际版的中文区被锁的可能，也是玩家难以承受的。

　　如今，任天堂入华，玩家主要的担忧的也是国行版会锁区，此外，也害怕腾讯会对淘宝上的水货进行打击。从腾讯立场出发，如果大陆版不锁区就等同于为港澳地区的渠道商提供便利，至于和港澳服一起代理，自然是不现实的，此外，不锁区腾讯恐怕也承担不起被类似刘睿哲的网友举报的风险。而从政策层面来看，锁区也是大势所趋。不过即便锁区，任天堂或许也能像索尼PS4和微软Xbox one一样保留“暗门”。

　　至于审查问题，对任天堂来说，进入中国市场要面临的内容审查风险显然较小，毕竟任天堂上绝大多数游戏都比较注重趣味性，较为绿色，所以，任天堂的国行版肯定不至于像Steam般可能仅能上架20%左右的游戏。如果过审游戏较多，那锁区带来的影响自然也降低了不少。至于腾讯是否会打击水货还是未知，毕竟打击港澳版、日版对任天堂来说也意味着某种程度上的损失，这还是要看双方在合作中究竟是如何协议的。

　　任天堂经典游戏人物

　　虽然任天堂进入中国市场后，索尼、微软、任天堂三家国行将齐聚，国内主机游戏市场也将迎来“百花齐放”时代，但是这也仅是万里长征的一小步。经历了漫长的十四年“禁闭”后，主机游戏在国内的发展断层，如今的游戏市场已经成为了端游和手游的天下，玩家们的游戏习惯也早已转变。《2018年中国游戏产业报告》显示，中国主机游戏市场销售额仅占国内游戏市场的0.5%。

　　微软、索尼虽至今没有公布入华后的相关销售数据，但根据游戏市场研究公司此前发布的报告来看，2015年，Xbox one和PS4在中国的合计销量约为55万台，而PS4全球销量约为3400万台，Xbox one为2000万台。由此可见，主机游戏在中国还是小众，这或许才是任天堂入华后最大的难题。

　　所以，目前不管是对任天堂、索尼，还是微软来说，未来一段时间在国内与其把精力放在竞争仅有的0.5%的市场上，倒不如齐心协力大力推广主机游戏，将生态闭环打造起来。

　　如果此次腾讯与任天堂的合作能受到很多任天堂核心玩家的认可，那么这对任天堂在国内的推广来说无疑是一个好的开端，对主机游戏的发展而言同样如此。此次腾讯的入场，说明了主机游戏已经受到了国内游戏大厂的重视，有大厂的加入，对主机游戏在国内的发展来说也是极大的优势所在。

　　此外，任天堂的入华或许也将为整个游戏市场带来更多变量。近几年，国内大多游戏公司一味向流量看齐，也是因此，市场上充斥着大量糊弄玩家的换皮游戏，高品质游戏逐渐稀缺。但如今，头部游戏公司已经开始从寻求增量转变为了寻求存量，玩家的选择也更加多元化。长久来看，这显示是有利于整个游戏市场发展的。

　　来源：镜像娱乐

（编辑：99单机网）

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