斗鱼试水买断直播 观众质疑这6块钱到底该不该交

导语：直播圈的事儿近期真是风波不断，前段时间熊猫直播正式宣布关停倒闭后，早早在纳斯达克排队上市的斗鱼却因上线了一个新的观赛制度引起了广大玩家的讨论。 《DOTA2》2018-2019赛季第三个Major级别赛事S11梦幻联赛将在北京时间3月14日晚20：30正式开战，国内

　　直播圈的事儿近期真是风波不断，前段时间熊猫直播正式宣布关停倒闭后，早早在纳斯达克排队上市的斗鱼却因上线了一个新的观赛制度引起了广大玩家的讨论。

　　《DOTA2》2018-2019赛季第三个Major级别赛事S11梦幻联赛将在北京时间3月14日晚20：30正式开战，国内由斗鱼平台拿下了本次比赛的独家转播权，而问题也巧好由此引起。

　　3月13日晚，斗鱼Dota2官方微博账号发布了一条观赛前新规，微博原文为“赛事期间比赛直播时间段将上线特殊礼物“梦幻联赛办卡”，赠送梦幻联赛办卡可以在任意赛事直播间全程观看本次Major。”

　　从字面上理解，大致可以理解为“未在斗鱼指定主播直播间办卡或者购买“梦幻联赛卡”的用户将不能通过斗鱼平台观看本次Major赛事”。也就是说，这是一次买断式的赛事直播，金额为6元人民币，等同于斗鱼任意主播直播间办“粉丝牌”的价格。

　　斗鱼首次试水买断直播，这在国内直播圈还是首次，而这样的新规也迅速引起了用户尤其是《Dota2》玩家的热议。在斗鱼Dota2官博发布的这条微博下，很多网友都对本次的收费直播感到不满，有人认为身为转播方的斗鱼无权对V社授权的官方赛事进行额外收费，也有人直接质疑收费的合理性。事实上，除了斗鱼外，在Twitch等平台观看本次比赛是完全免费的。

　　《Dota2》知名博主“何求知”也在本条微博下留言称“新的风暴，很多主播做过办卡抽奖的活动，感觉愿意在直播间花钱的刀友大部分都已经办过卡了。此举可能收益不大，反而会让1. 不愿意花钱看直播 2.新入门的刀友反感”。

　　针对网友的质疑，斗鱼Dota2官博首先在该条微博下回复了点赞最高网友的疑问，称“之前有粉丝牌的水友们仍可照常继续观看比赛，但是梦幻联赛的牌子更酷炫还送超值礼包，真的不考虑来一个吗。”这条回复印证了之前我们的猜测，本次办卡活动主要针对的是新用户与非付费用户，而在官方指定直播间已经办过“粉丝牌”的用户则可以免费观看这次比赛。

　　官方的简单回复并未平息玩家的持续质疑，该条微博的评论量目前超过2000，比斗鱼dota2官方账号的平均微博评论量要高出20倍以上，而面对网友的连番质疑，斗鱼Dota2官微很快发布了一条答疑与说明的微博，原文如下：

1. 首先此次Major比赛的观看并不是强制付费，所有参与解说的直播间已有粉丝牌的均可以照常观看此次赛事。

    

2. 没有办卡的用户，在任意直播间均有5分钟试看时间，然后可以选择购买观赛礼包享受所有特权，或者在Dota2客户端进行赛事观看，客户端内依然有imba的中文官方解说，同时我们也非常支持820和ZSMJ到演播室进行赛事解说。

    

3. 我们此次要求所有参与解说的主播必须全程职业的完整解说本次比赛，不允许任何形式的“鸽”，并且要求他们每个人都至少直播码率开到8000以上，以确保观众拥有较之以往赛事的更佳观感。同时我们付出了远超于价值成本的内容来进行支撑，包括各种附赠的礼品勋章和高额的抽奖活动。其实以我们的成本来说，这次活动风险很大，营收和口碑都有可能遭受损失，但是我们仍想做出尝试，并且短期内也仅有这一次比赛我们会进行尝试。

　　简单总结来说，第一条和前文中我们猜测的基本相同，第二条则是解释非办卡用户并非就失去了国内观赛渠道，除了在斗鱼可以试看“五分钟”，《Dota2》内置客户端也可以观看本次比赛。第三条则主要聊到本次活动斗鱼方面的考虑，包括提供更好的观赛体验也就是增值服务给用户等。

　　答疑中，斗鱼也提到这次活动风险很大，营收和口碑都有可能遭受损失，但是我们仍想做出尝试。这条微博发布后不久，官方删除掉了这条微博。

　　斗鱼用意何在？

　　斗鱼试水买断直播，这在国内直播圈还是首次。而抛开质疑声，我们也能看到斗鱼进行买断直播的用意。这里，我们以斗鱼头号竞争对手虎牙直播的财报数据来说明。

　　2018年Q4，虎牙直播总营收2.189亿美元，从其营收结构上可以看到，流媒体直播营收与广告等其他营收是虎牙直播主要的营收业务，其中流媒体直播营收占据绝对比例，虎牙Q4 2.189亿美元的营收中，有接近2.1亿美元都来自流媒体直播营收。

　　不仅如此，从2017年Q3开始公布的季度财报数据来看，直播流媒体营收始终扮演着虎牙直播的头号营收贡献者，且每个季度都保持着超过100%的同比增长比。虎牙称，付费用户支出增加以及虎牙平台上的付费用户数量增加给虎牙直播带来了稳定的盈利。

　　从营收结构上我们可以看到，先一步上市的虎牙其主要营收且能够扭亏为盈且做到稳健盈利的关键来自对付费用户的进一步挖掘，这将是现在也是未来很长一段时间国内直播平台的主要盈利手段。而在这之后，还有哪些原因能让斗鱼下定决心去做买断？电竞可能是一个关键点。

　　游戏与电竞一直是斗鱼深耕的领域，2018年斗鱼相继拿下了英雄联盟S8赛季LPL全部赛事、MSI赛事的分播版权，以及2018年暴雪系的赛事、DOTA2的TI赛事等国际主流的明星赛事IP。看的出来，斗鱼在近年来加大了在电竞赛事直播上面的投入，其目的就是打造基于斗鱼平台自身的行业壁垒，而付费直播或许是斗鱼想到了新“砖”。

（编辑：99单机网）

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